El 85% de los anunciantes del Reino Unido planean aumentar su inversión en audio digital en los próximos 12 meses, según un nuevo informe de la empresa de intercambio de audio digital de Global, DAX.
Según el informe The Rise of Digital Audio Advertising, realizado por la firma de investigación MTM, el 78% de 215 ejecutivos de nivel medio y medio de agencias de medios y marcas del Reino Unido dijeron que planeaban aumentar el gasto en música y radio digital este año.
Mientras tanto, tres cuartos planean aumentar el gasto a través de los podcasts.
El 86% de los ejecutivos de las agencias de publicidad y el 66% de las marcas también dijeron que ahora ven el audio digital como una parte «clave» de las estrategias de medios, mientras que el número de campañas de audio digital independientes está en aumento.
«Los hallazgos del informe de este año muestran una perspectiva extremadamente positiva para la publicidad de audio digital», dijo el director de comercial digital digital de Global, Ollie Deane.
«La capacidad de dirigirse a un oyente en el momento adecuado, en el lugar correcto y en el contexto adecuado, siempre ha sido y sigue siendo nuestro enfoque en DAX. Ahora, la propuesta de valor y las oportunidades en el audio digital son más claras, también lo es. La prominencia del audio digital en las estrategias de medios publicitarios «.
Según los encuestados, los cuatro factores que impulsan la inversión en audio digital son el aumento de la audición de podcast, los parlantes inteligentes y los autos conectados, el aumento de las operaciones programáticas y las oportunidades de segmentación multiplataforma.
«A medida que surjan nuevas tecnologías y veamos campañas adaptadas a los oyentes en autos conectados, la atribución de plataformas cruzadas y herramientas de medición mejoradas serán esenciales para impulsar la industria», agregó Deane.
Fuente: Mediatel