El ecosistema de medios y entretenimiento en América Latina atraviesa una profunda transformación estructural. Los datos e informes sectoriales más recientes (de consultoras de referencia como Comscore, BB Media y el Instituto Reuters) muestran un cambio radical en los hábitos de las audiencias, la distribución de contenidos y los modelos de negocio.
La televisión tradicional sigue perdiendo terreno frente a las pantallas hogareñas conectadas a internet.
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El salto digital: El 60% de los usuarios digitales de la región ya consume contenidos (series, películas, deportes y noticias) a través de Televisores Conectados (CTV) como Smart TVs o dispositivos de transmisión (Roku, consolas, etc.) (Comscore).
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El auge del «streaming-only»: En los últimos tres años, los hogares que eligen consumir únicamente plataformas de streaming crecieron un 55% en la región (BB Media).
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Modelos híbridos: Se consolida el consumo compartido en el prime time (de 19:00 a la medianoche) bajo un esquema donde los usuarios combinan suscripciones pagas con plataformas gratuitas financiadas con publicidad (AVOD y canales FAST)
Modelos de Negocio en Tensión e Inteligencia Artificial
El financiamiento y la innovación tecnológica marcan la agenda corporativa de los medios y productoras.
El reto de la suscripción: El modelo de muros de pago (paywalls) para información digital sigue encontrando un techo en la región. El promedio de personas que pagan por noticias online no supera el 18% en Latinoamérica (con Perú liderando con un 18%, Argentina en torno al 11% y Chile con el 10%). Esto obliga a los creadores y medios a diversificar sus ingresos hacia eventos, branded content y publicidad en video (Instituto Reuters).
Gobernanza de IA: Grandes conglomerados de medios (como el Grupo Globo o Grupo Estado en Brasil) ya han publicado directrices internas estrictas sobre el uso de la Inteligencia Artificial Generativa, estableciendo que cualquier implementación de esta tecnología debe permanecer bajo supervisión humana directa para resguardar los estándares de calidad informativa.
El sesgo «Social-First» de las audiencias locales
Argentina destaca en la región por la altísima dependencia de las plataformas sociales para el consumo e interacción de contenidos. Las redes dejaron de ser un «puente» hacia las webs de los medios para convertirse en el destino final.
Entretenimiento: El 89.5% de la audiencia de entretenimiento en el país interactúa y consume contenidos únicamente desde las redes sociales de los creadores o productoras, prescindiendo por completo de los sitios web tradicionales (Comscore)
El eje de análisis de la industria de en Latinoamérica se está reconfigurando en torno a la experiencia bajo demanda y el contenido con identidad local, donde la frontera entre un programa de radio, un canal de streaming y un medio informativo tradicional se ha vuelto completamente difusa.