Los creadores independientes y el formato de video y audio en directo están desafiando de forma directa la hegemonía de los medios de comunicación tradicionales.
Consumo Social-First: Las redes sociales ya no son solo canales de difusión, sino la puerta de entrada exclusiva para informarse y entretenerse. En Argentina, por ejemplo, el 67.6% de la audiencia de noticias y el 89.5% de la de entretenimiento acceden a estos contenidos únicamente desde plataformas sociales, sin pasar por sitios web propios o buscadores (Comscore).
El auge de los Vodcasts: El formato audiovisual en directo (que combina video y audio en plataformas como YouTube o Twitch) sigue disparándose. Casos como Luzu TV en Argentina (citado por el 8% de los encuestados como fuente de noticias) o las fuertes inversiones de diarios históricos como Folha de S. Paulo y O Estado de S. Paulo en Brasil con videocasts diarios y quincenales, demuestran la hibridación definitiva de la radio y la televisión (Instituto Reuters)
Producción original y localización
La competencia entre los gigantes globales del streaming se juega en la capacidad de generar arraigo local.
Dominio regional: Durante el último año se lanzaron más de 1,000 títulos en Latinoamérica, de los cuales cerca del 20% corresponden a producciones originales. Max y Netflix lideran este volumen de estrenos (BB Media).
Liderazgo de producción: Aunque México históricamente mantiene el centro de gravedad, Brasil ha tomado la delantera en cantidad de lanzamientos locales. Además, las producciones e historias creadas en la región siguen dominando el Top de reproducciones locales, demostrando la alta demanda de proximidad cultural y la necesidad de una correcta localización de subtítulos y doblajes.
Proyecciones de Negocio (OTT)
El mercado local de servicios de transmisión libre de transmisión (OTT, por sus siglas en inglés) muestra una curva de ingresos ascendente a mediano plazo, muy traccionada por las suscripciones.
De acuerdo con las proyecciones sectoriales (PwC / Global Entertainment & Media Outlook), el mercado de video en Argentina avanza con fuerza y se estima que alcance los US$ 160 millones para 2028.
Actualmente, el modelo de suscripción directa (SVOD) sigue siendo el rey de la monetización corporativa, representando cerca del 98% de los ingresos totales proyectados en este segmento, aunque los formatos híbridos con publicidad (AVOD / FAST) ganan terreno mes a mes en las bases de usuarios que buscan optimizar gastos.
Clave para productores: El éxito en el mercado argentino actual exige diseñar estrategias de distribución híbridas. El contenido se descubre y se fragmenta en redes sociales (Social-First), pero se fideliza y se consume en sesiones largas desde el sillón (CTV-First).